Berliner Fussball-Verband
Der Berliner Fußball-Verband (BFV) ist mit über 180.000 Mitgliedern einer der größten Landesverbände Deutschlands. 2024 durften wir die neue Markenstrategie und und das neue Markendesign entwickeln
Relaunch
Markenstrategie
Markendesign
Werbematerial
Markenstrategie
Ausgangspunkt war eine diffuse Markenidentität und eine eher konservative, distanzierte Wahrnehmung des BFV. Ziel des Prozesses war es, den authentischen Kern der Marke freizulegen und eine klare, relevante Positionierung zu entwickeln.
Durch intensive Workshops, Einbindung von Stakeholdern und tiefes Eintauchen in den Berliner Amateurfußball entstand eine zentrale Erkenntnis: In einer Stadt, die für Freiheit, Vielfalt und Anonymität steht, schafft der Amateurfußball das, was vielen Menschen fehlt – Gemeinschaft, Zugehörigkeit und Halt.
Darauf aufbauend wurde eine neue Markenstory entwickelt: Der Amateurfußball ist ein essenzieller sozialer Anker für Berlin. Diese Haltung spiegelt sich in der neuen Markenstrategie wider: Mit der Vision „Ein Team Berlin“ und der Mission „Weil wir den Amateurfußball brauchen“ positioniert sich der BFV als verbindende Kraft für die Stadt – nahbar, gemeinschaftlich und sinnstiftend.
Markendesign
Das neue Design übersetzt die strategische Neuausrichtung in ein prägnantes visuelles System, das Tradition und Moderne verbindet. Zentrales Element ist der Berliner Bär – übernommen aus dem alten Logo, jedoch neu interpretiert: Statt einer abwehrenden Haltung zeigt er nun Spielfreude und Offenheit. In Kombination mit einem Ball wird er zum aktiven Symbol des Fußballs und der neuen Markenhaltung. Eingebettet ist der Bär in ein offenes „B“, das sowohl für Berlin steht als auch die Offenheit und Zugänglichkeit der Marke symbolisiert. Die Farbwelt kombiniert klassische Vereinsfarben wie Rot, Weiß und Anthrazit mit ergänzenden Tönen wie Gelb – inspiriert von Spielfeldmarkierungen auf Berliner Plätzen. Abgerundet wird das Erscheinungsbild durch die moderne, vielseitige Schrift „Exo“, die Selbstbewusstsein, Klarheit und Nahbarkeit vermittelt.
„Im Projekt und in den Ergebnissen haben wir gemerkt, dass es ein Herzensprojekt für euch ist. Diese Positivität und Leidenschaft hat sich auf das Projektteam übertragen und findet sich in der neuen Markenidentität wieder. Danke für euren Einsatz und das neue Erscheinungsbild des Berliner Fußballs – wir sind sehr zufrieden und werden es weiter mit Leben füllen.“
